雅居乐地产全面打造文旅产业IP,探索“第二人生”理想色彩

你有多久没去看过远方?

离开钢筋水泥的人工风景

去享受诗意的大自然

重新出发，审视生活本来的幸福模样

去发现属于自己第二人生的梦想色彩

8月3日雅居乐地产在北京举行雅居乐【乐活天地】文旅产业IP首发暨新品发布会，在此期间揭示了雅居乐地产眼中的“第二人生”色彩是充满了无限可能，缤纷多彩的。本次发布会以“焕·新生活 新定义”为主题，其中“焕”不仅有焕发新生之义，更以音取其“幻”彩多元之义。

△发布会现场

在发布会现场，雅居乐地产正式推出中国新一代“大文旅”产业IP【乐活天地】，为更好地向现场观众阐释“第二人生”理念，雅居乐地产特邀前乒乓球世界冠军王楠、中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁、北大哲学教授及北大文化产业研究院副院长陈少峰等嘉宾，分享了他们关于第二人生的感悟与经历，引发全场共鸣。

“第二人生”的十年焕新

2009年，国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年，雅居乐地产进军海南并   提出“第二人生”的旅居理念，自此雅居乐地产的文旅板块开疆辟土，并在项目实践中对“第二人生”内涵不断进行丰富和完善。

2015年，雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念，以“全时、多元、智能、定制”为旅游度假服务的新方向，为“第二人生”构建行业标准。2016年，雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目，正式发布“第二人生”旅居品牌，完成了“第二人生”从理念到品牌质的跨越。

而“第二人生”则被定义为，在优质的环境资源中，以人为本、以建筑为载体，追溯生命本源，追求本我本真，让生活回归自然，让健康融合家的幸福，让灵魂得到文化艺术的滋养。

2019年对雅居乐地产而言有着里程碑式的意义，此时距离雅居乐地产   提出“第二人生”理念正好10年。10年间，雅居乐地产在全新机遇下引领产业创新，以文旅产业发展为重点，探索“文化+旅游”的深度融合，不断拓宽和突破“第二人生”的疆域，不断丰富和优化“第二人生”的品牌构建。

如今，“第二人生”迎来了其战略升级和突破的全新成果——雅居乐文旅产业IP“乐活天地”。文旅升级的背后，是雅居乐地产对文旅产业更深层的思考：于个体，其提供更好的精神栖息地，打造更好的第二人生;于集体，雅居乐地产希望助力区域经济发展，提升当地城市整体形象和社会发展。

新一代产业IP

“乐活天地”

在雅居乐地产看来，“第二人生”的色彩是红、黄、蓝三原色，它来源于“乐活天地”的logo。三原色是所有颜色的基本色，寓意“第二人生”缤纷多彩，同时也象征着“乐活天地”旗下代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。

“乐彩”，致力为全民打造专业的生态旅游胜地，设施涵盖国际亲子营地、四季恒温水乐园，还有全新体验式商业和高端度假酒店集群等。

“乐动”，雅居乐创造性打造以短途体育旅游为目的地，多种运动项目体验为主的城市乐活体育服务综合体，聚焦开拓中国体育旅游新版图。

“乐养”，作为雅居乐地产首个医养健康产品，配备专业医生团队提供全方位的精准医疗服务，打造全龄化、国际性、技术领先型的健康服务平台。

雅居乐·西双林语

雨林秘境中的第二人生

在“文旅+”的战略转型之下，携“乐彩、乐动、乐养”三大核心产品线出发，雅居乐地产在云南西双版纳的项目将进一步助推云南旅游地产的发展。

雅居乐·西双林语是雅居乐斥巨资打造的超万亩旅游度假大盘，位于西双版纳景洪市嘎洒镇，项目坐享650亿嘎洒旅游小镇配套，结合当地资源优势，以壮丽雨林景观将西双版纳的山水融合其间，是国内难得一见的“雨林秘境，养心圣地”，同时也是远离喧嚣、舒畅身心的第二人生居所。

△雅居乐·西双林语项目鸟瞰图

雅居乐·西双林语项目北起214国道，地处泛亚高铁中转黄金位置，背靠10万公顷热带雨林，规划有康养、运动、文化交流、旅居四大板块，配设都市高尔夫酒店、风情商业街、养生会所、亲子乐园、健康管理中心、湿地公园、剑桥系双语幼儿园等超级配套，正以一种全新的度假模式定义西双版纳旅游地产，力求打造成中国旅游地产标杆与世界级旅游度假目的地。

△项目实景图

西双版纳这片理想而神奇的乐土是绚丽多彩的。年均21℃的温暖、热带雨林自然景观、十三个民族的交融，汇成了独特的美景和文化，傣家的竹楼掩映在林间……给自己一个雨林中的家，在雅居乐·西双林语中，和山林一起痛快呼吸，探寻雨林秘境中的“第二人生”。